新的洗衣表格帮助营销人员清理

纽约-当洗衣片在美国失败时十年前,家用干洗包没有达到预期,营销人员似乎吸取了教训:美国人对新的洗衣形式不感兴趣。

现在看来营销人员学到了错误的教训。去年推出了一系列新的洗衣用品,大约在这些洗衣店破坏后大约十年后,一些营销人员表现得很好。尽管经济衰退导致新产品出现逆风,并让消费者为价值品牌匆匆忙忙。而且这引发了人们的猜测,即未来几个月和几年内将有更多新形式出现在美国洗衣店。

汉高的Purex完整三合一洗衣板推出后不到一年,根据Henkel的说法,洗衣机和洗涤剂的织物柔软剂与烘干机的织物柔软剂片相结合,在不到11个月的时间内销售额达到1亿美元。

潮汐污渍释放洗衣预处理剂已获得宝洁公司超过15个分享点赌博公司根据SymphonyIRI的数据,自去年6月推出以来,该类别的销售额在4月18日增加了约3000万美元。与汉高所引用的数据不同,它不包括沃尔玛,其中Purex和Tide产品都获得了大量的商品支持,展示空间和销售.TideStainRelease产品系列中最大的成功似乎是一种新的形式。类别:单剂量凝胶包。

另一种新形式,宝洁公司的BounceDryerBar,它可以在干燥机中保持多次负载,在4月18日之前的IRI测量销售额达到1640万美元更多在沃尔玛。

“人们从标签中拿走的知识是对这一类别的形状变化非常谨慎,”汉高洗衣店副总裁兼汉高洗衣店负责人EricSc​​hwartz表示。Clorox公司“这是错误的学习。”

为什么标签不起作用

标签是作为一个段中的便利项目推出的-粉末-已经在下降,他但是,在一个关键数字上,标签比粉末更差,产品未能解散。尽管十年前标签有良好的消费者试验,但表现令人失望,他说。

同样,家庭干洗套件也得到了很好的试验,但人们没有重复营销人员所希望的费率。

重复Purex和其他新形式,但看起来好多了。现在,新表格的销售在很大程度上也是其品牌和类别的增量。先生Schwartz表示,Purex三合一销售额增长了80%。在不包括沃尔玛在内的IRI数据中,Bounce的销售天堂足以抵消整个品牌对价值品牌和自有品牌的损失。但是,所有TideStainRelease的销售额一直是品牌和类别的增量,更广泛地说,当洗衣店可以使用它可以得到的所有帮助时。

美元销售几乎在每个部分都有所下降。美国在IRI数据中洗衣,截至4月18日的52周不包括沃尔玛,包括液体和粉末洗涤剂,织物柔软剂和漂白剂。唯一的例外是添加剂,其中Tide的进入足以抵消价值品牌和自有品牌的贸易。这是因为洗衣已经成为两个趋势的故事,价值品牌飙升湖北快三计划和价格竞争加剧;另一方面,虽然规模较小,但价格较高的新形式和新产品正在占据主导地位。

宝洁公司采取行动

(责任编辑:湖北快三技巧)

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