赞助现在是媒体组合

营销人员和媒体策划人员越来越多地寻求创新的赞助机会,以便吸引目标受众。为响应这一需求,8月份的媒体机构CaratNorthAmerica创建了一个名为CaratSponsorshipSolutions的新业务部门。该部门与Carat各种代理商的媒体策划人员合作,包括CaratInteractive和CaratBusinessCo.技术-在体育,音乐,娱乐和其他活动中创造赞助机湖北快三预测会。

在建立该部门之前,Carat与许多媒体机构一样,在其代理机构的帐户规划小组内开发了赞助机会。在个人客户的基础上。

“赞助通常与媒体策划策略分开计划,”Carat赞助解决方案高级副总裁DianeKarle表示,他在加入Carat之前曾担任体育营销机构IMG的副总裁。“有时,[客户端]的营销团队将自己计划赞助和评估赞助,然后将其交给代理机构。

”如果他们没有一起计划,你就是“我们正在失去效率,”她说。

构建赞助团队

在新的结构下,赞助单位将与Carat规划团队携手合作,确定每个客户的身份......x20AC;在评估赞助机会时。

选择赞助的其他重要因素包括品牌知名度(媒体曝光度),媒体曝光度,酒店元素以及产品曝光机会,她说。

媒体策划人在其他机构,赞助是他们寻找的b-to-b客户越来越重要的领域联系商业决策者和影响者的方法。

密苏里州堪萨斯城NKH&W媒体服务高级副总裁ShereeJohnson表示,每个赞助机会都取决于客户及其营销目标。对于一些传统的b-to-b营销人员来说,如果运动机会与目标受众相关并与决策者的人口统计数据保持一致,那么运动机会就有意义。

例如,NKH&W工作与航运公司YellowFreight共同创建NASCAR赞助商。约翰逊说,这是因为跑车对运输决策者的吸引力。

对于客户FMC,一家农业化学品制造商,NKH&W围绕种植者的现场测试项目创建了赞助商。去了一个田地,看看用FIM除草剂AIM处理作物的结果。

“它与媒体的增值赞助有关”,如赞助研讨会或对于非媒体和体育赛事的贸易展,“约翰逊说。”

大都会人寿的不可或缺的赞助商

一位b-to-b广告客户金融服务提供商MetLife广泛使用在线和离线赞助。

“赞助是我们营销战略中不可或缺的一部分,”MetLife营销传播副总裁EileenConroy表示,交叉产品和电子商务。

MetLifeâ向企业销售保险和金融服务的机构业务,赞助了行业活动,网络广播和公关将机会作为接触人力资源和业务专业人员的一种方式。

“对于贸易媒体来说,令人兴奋的是有机会超越平面广告,”Conroy说。

例如,MetLife是独家赞助商。劳动力杂志的Optimas人力资源奖励计划,并参与了针对人力资源专业人士的多个网络广播的独家赞助。上个月,MetLife赞助了Fortune的保险套,推出了一项新的退休和储蓄计划。MetLife的广告代理商FCB纽约公司致力于赞助。

(责任编辑:湖北快三技巧)

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