什么是晚上保持许可世界

拉斯维加斯-经过非常繁忙的三天,许可国际博览会即将结束。我想结束我的每日观察帖,对我认为未来12个月该行业将要处理的新兴主题进行一些思考,直到明年的节目:

公司许可,衡量仍然是一个问题

今天早上我与我的一些竞争对手会面,讨论了许可最佳实践。每个人都同意在30年内我们都参加了许可国际博览会,我们仍然没有更接近开发一个可靠的系统来衡量许可产品产生的展示次数和这些展示的价值。与广告不同,广告已经开发了严格的方法来衡量效果,许可依赖于一种非常粗糙的方法-来自销售许可产品的特许权使用费和与特许权使用费相关的印象-以便根据产品数量来衡量印象虽然版税肯定很重要,但它们不应该是该计划对该品牌真正价值的唯一衡量或反映。仅使用特许权使用费无法衡量许可对品牌本身的有利影响。直观地说,我们知道许可产品支持并增强品牌资产,但是如果许可行业希望获得与广告相同的可信度,那么它需要最终解决这个问题。

娱乐是新的产品

许可是关于品牌和产品的扩展,但许多人一直认为消费者,尤其是儿童,不再对产品感兴趣。今天的消费者比产品更注重娱乐和体验。当他们对产品感兴趣时,即iTouch/iPad,它们是提供娱乐体验的工具。

案例:尽管有iPad,我们过去一年有多少大玩具现象?所有想到的都是朱朱在过去的假日季节宠物,也许是SillyBandz。但在那之后,我画了一个空白。

那么这对许可人和被许可人意味着什么?对于许可人来说,这意味着他们必须找到将品牌扩展到全新类别的方法。许多旧的备用品,如出版,压铸和文具,已不再像以前那样可行。对于被许可人来说,这意味着他们必须找出更好的方法来将这些新产品类别货币化,以支持他们必须支付的许可使用费。以智能手机应用为例:它们看起来非常有成就品牌可以自行许可,但大多数应用程序是免费或非常便宜的。那么,被许可人(应用程序开发人员)如何支付许可费?现在它没有经济意义。

为了使许可行业保持活力和增长,我们必须破解这个代码。在今年的展会上,我们的客户福特已经取得了一些重大进展。它决定与无线连接公司AvantWave合作,共同开发使用iPhone和Android平台进行遥控的模型车。模型汽车爱好者现在可以使用他们的智能手机(下载应用程序后)来“驾驶”他们的新型号汽车。这是一个有趣的经验和产品组合。我非常有信心,我们将在明年看到更多这类混合产品扩展。

名人与许可行业不一致?

虽然今年有大量的名人授权交易-即JCPenney的CindyCrawford,David"sBridal的VeraWang和Kmart的SelenaGomez(仅举几例)-我很惊讶这个节目中有多少名人品牌参与其中。这里肯定没有企业和娱乐品牌的短缺,但我很难找到许多活着的名人!除了BuzzAldrin的RocketHero品牌和MuhammadAli之外,其他几个名人中的大多数名人实际上都是庄园(JohnWayne,Elvis等)。

(责任编辑:湖北快三技巧)

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